Le concept du magasin éphémère, ou pop-up store, est profondément ancré dans cette tendance de fond du marketing événementiel. Ce dispositif de boutique momentanée s’articule autour d’une idée très simple : être là où et quand il le faut, puis disparaître. Focus sur ces magasins transitoires du XXIe siècle.
Caractéristiques d’une boutique éphémère
Comme son nom l’indique, un pop-up store est voué à disparaître rapidement. Quelle que soit la démarche dans laquelle il s’inscrit, ce magasin momentané a une vocation essentielle : créer l’événement. C’est justement cette nature aléatoire qui va fonder le caractère exceptionnel de la boutique : un magasin de courte durée suscite la curiosité et la crainte de « rater quelque chose ». Rien que par le principe, un tel endroit pose donc un cadre extraordinaire, et c’est exactement le but recherché.
Atouts d’un pop-up store
Les avantages liés à l’implantation d’une boutique éphémère sont très nombreux, et sont essentiellement d’ordre événementiel d’une part, expérimental d’autre part. Pour une marque reconnue et déjà bien implantée, un pop-up store peut être l’occasion de lancer en fanfare une nouvelle création, une collection inédite, ou encore de mettre en lumière un aspect méconnu de l’entreprise, à plus forte raison si le magasin est construit dans un lieu insolite et très fréquenté.
Une boutique transitoire peut revêtir quelques atouts très pratiques : obtenir une visibilité à moindres frais pour une jeune enseigne, obtenir des informations précieuses quant à la viabilité commerciale d’un quartier… Cela constitue également un bon moyen de créer rapidement un événement commercial exceptionnel autour d’un fait imprévu.
Le magasin éphémère : bon pour l’ emploi
Sans prendre le pas sur les boutiques permanentes, les pop-up stores représentent une tendance de fond du XXIe siècle dans le secteur de la vente, et encore davantage depuis les années 2010. Tout à la fois levier marketing, outil d’étude de marché, et solution de recours pratique et rapide en cas d’imprévu, la boutique éphémère se développe, apportant avec elle son lot de possibilités en matière d’offre d’emploi. Le secteur de l’intérim, évidemment, profite de ce boum des lieux de vente momentanés, mais pas uniquement : certaines marques et entreprises, déjà très coutumières de cette pratique, spécialisent certains de leurs salariés dans ce domaine et dans le cadre d’un emploi longue durée.
Plateforme officielle des pop-up stores Bruxelles - Wallonie : URBAN RETAIL